Správně zvolený copywriter může být klíčovým faktorem pro úspěch vašeho projektu, ať už jde o tvorbu obsahu pro web, marketingové materiály, nebo e-shop. Copywriter musí být schopný psát texty, které nejen zaujmou vaši cílovou skupinu, ale také přinášejí výsledky, jako je zvýšení návštěvnosti, prodeje nebo konverze. Jak ale poznat, který copywriter je pro váš projekt ten pravý? V tomto článku vám ukážeme, na co se zaměřit při výběru copywritera.
1. Stanovte si cíle a potřeby projektu
Než začnete hledat copywritera, je důležité mít jasno v tom, jaké cíle chcete dosáhnout. Potřebujete napsat přesvědčivé prodejní texty pro váš e-shop? Nebo hledáte někoho, kdo napíše články pro firemní blog, aby zvýšil návštěvnost vašeho webu? Každý copywriter má jiné specializace, a proto je důležité vědět, co od něj očekáváte.
Co si promyslet:
- Cíle projektu: Zvyšte prodeje, zlepšete SEO, přilákejte nové zákazníky?
- Typ textů: Potřebujete blogové články, texty na web, popisy produktů, newslettery nebo prodejní stránky?
- Cílová skupina: Kdo jsou vaši zákazníci? Co je zajímá a jaký tón komunikace preferují?
Příklad: Pokud potřebujete texty zaměřené na prodej, zaměřte se na copywritery, kteří mají zkušenosti s prodejním copywritingem a dokáží psát texty, které konvertují návštěvníky na zákazníky.
2. Zkontrolujte portfolio a reference
Jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit, zda je copywriter pro váš projekt vhodný, je podívat se na jeho portfolio. Každý profesionální copywriter by měl mít ukázky své práce, ať už jde o blogové články, webové stránky, nebo reklamní texty. Díky tomu získáte představu o jeho stylu, kvalitě psaní a zkušenostech s podobnými projekty.
Co hledat v portfoliu:
- Různorodost textů: Copywriter, který má zkušenosti s více typy textů, může lépe přizpůsobit své dovednosti vašim potřebám.
- Tón a styl: Vyhovuje vám styl psaní? Odpovídá vašemu brandu a hodnotám?
- Úspěchy projektů: Má copywriter reference, které potvrzují, že jeho texty přinesly výsledky? Podívejte se na případové studie, recenze nebo konkrétní čísla.
Příklad: Pokud hledáte copywritera pro technické texty, podívejte se, zda má v portfoliu ukázky z oboru technologií nebo průmyslu.
3. Specializace copywritera
Někteří copywriteři se specializují na konkrétní oblasti, jako je například SEO copywriting, prodejní texty, tvorba obsahu pro sociální sítě, nebo technické psaní. Výběr copywritera, který se specializuje na oblast, kterou potřebujete, může mít zásadní vliv na kvalitu a efektivitu vašich textů.
Typy specializací copywriterů:
- SEO copywriting: Pokud chcete zlepšit viditelnost ve vyhledávačích, vyberte copywritera, který se specializuje na SEO a klíčová slova.
- Prodejní copywriting: Hledáte-li někoho, kdo vám pomůže zvýšit prodeje, zaměřte se na prodejně orientované copywritery.
- Technický copywriting: Pro technické produkty nebo služby je klíčové najít copywritera, který má zkušenosti s technickými termíny a umí je srozumitelně vysvětlit.
Příklad: Pokud chcete zvýšit návštěvnost vašeho webu, hledejte copywritera, který má zkušenosti s psaním SEO textů a prokázané výsledky v oblasti optimalizace obsahu pro vyhledávače.
4. Cena a rozpočet
Každý copywriter má jiné ceny, které se mohou lišit podle zkušeností, typu textů a délky spolupráce. Před výběrem copywritera je důležité mít jasno v tom, kolik jste ochotni investovat. U copywritingových služeb platí, že kvalita často odpovídá ceně – levný copywriter může znamenat, že budete muset texty více upravovat nebo nedosáhnete požadovaných výsledků.
Faktory, které ovlivňují cenu copywritingu:
- Zkušenosti copywritera: Zkušení copywriteři obvykle účtují vyšší ceny, ale zároveň poskytují kvalitnější výsledky.
- Typ textu: Delší a složitější texty (např. technické dokumenty nebo strategie obsahu) bývají dražší než kratší formáty.
- Rozsah projektu: U větších projektů můžete vyjednat výhodnější cenu za balíček služeb.
Příklad: Pokud potřebujete pravidelný obsah pro blog, může být výhodnější domluvit se s copywriterem na dlouhodobé spolupráci, což může snížit cenu za jednotlivé články.
5. Komunikace a spolupráce
Spolupráce s copywriterem by měla být flexibilní a efektivní. Dobrý copywriter je ten, který se dokáže přizpůsobit vašim potřebám, má dobré komunikační schopnosti a rychle reaguje na vaše požadavky. Je důležité, abyste si rozuměli nejen po profesionální, ale i po osobní stránce.
Co sledovat při komunikaci:
- Rychlost odpovědí: Je copywriter dostupný a reaguje na vaše zprávy včas?
- Otevřenost ke zpětné vazbě: Je copywriter ochotný přijímat návrhy a upravovat texty podle vašich představ?
- Profesionalita: Dodržuje copywriter domluvené termíny a standardy kvality?
Příklad: Pokud potřebujete rychlé změny v textu, je důležité, aby copywriter rychle reagoval a přizpůsobil text vašim požadavkům bez zbytečných průtahů.
6. Zkušební projekt
Pokud stále váháte mezi několika copywritery, může být užitečné zadat zkušební projekt. Může to být kratší text, jako je blogový příspěvek nebo popis produktu, který vám pomůže zjistit, jak copywriter pracuje, jaká je kvalita jeho textů a jaká je jeho schopnost dodržet termíny.
Co hodnotit při zkušebním projektu:
- Kvalita textu: Jak je text napsaný? Splňuje vaše očekávání?
- Dodržení zadání: Respektuje copywriter vaše pokyny a cíle projektu?
- Rychlost a flexibilita: Dodal text včas a upravil ho podle zpětné vazby?
Příklad: Pokud hledáte copywritera pro dlouhodobou spolupráci, zkušební projekt vám pomůže ověřit, zda je schopný splnit vaše požadavky a pracovat podle vašich očekávání.
7. Dlouhodobá spolupráce a budování vztahu
Ideální copywriter je ten, se kterým můžete dlouhodobě spolupracovat. Když copywriter rozumí vašemu byznysu, cílové skupině a značce, bude schopen psát texty, které dokonale odpovídají vaší strategii a potřebám. Vytváření dlouhodobého vztahu s copywriterem může vést k lepší konzistenci a kvalitnějším výsledkům.
Výhody dlouhodobé spolupráce:
- Lepší porozumění značce: Copywriter lépe porozumí vašemu brandu a potřebám.
- Konzistentní tón komunikace: Texty budou lépe odpovídat stylu a tónu vaší značky.
- Úspora času: Nemusíte neustále vysvětlovat základní informace – copywriter už zná vaši strategii a cíle.
Hledáte zkušeného copywritera pro váš projekt? Kontaktujte nás a my vám pomůžeme najít profesionála, který vytvoří texty přesně podle vašich potřeb!